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索尼没有倒闭,但平井一夫“跑”了

他是科技圈中表情包最多的CEO,也是重剑无锋的一代宗师;

他虽然「怒斥」用奥林巴斯相机的粉丝「You should be ashamed」,但他也是大家最和蔼可亲的「姨夫」;

不用多说,这个人就是是平井一夫,一个在临危受命,逆境中力挽消费电子帝国索尼于崩溃的男人。

作为在中国知名度最高的日本企业家,在索粉们心目中,平井一夫早已是超越一般CEO的存在。粉丝们一方面做着有关于他的表情包,调侃地追问「索尼今天破产了吗?」,另一方面,在他发布会上的「Wow」和「Kando」感召下,心甘情愿地献上膝盖和表情包,借着平井一夫(的表情包),粉丝和索尼保持着一种微妙的平衡。

可是这种微妙的平衡突然在2018年2月2日被打破了——当然,不是索尼真的倒闭了,而是平井一夫「跑」了。

索尼官方发布消息:

现任CFO、执行副总裁、公司执行代表、董事吉田宪一郎将出任总裁兼CEO、执行副总裁、公司执行代表,于2018年4月1日起生效。现任总裁兼CEO、公司执行代表、董事平井一夫将出任董事长、董事,也于2018年4月1日生效。

这则消息一经被日媒披露,便立刻引爆了索粉圈。有的粉丝在微博上表示,自己边哭边做「姨夫」的表情包,以此来纪念他……

索粉的造神运动

实际上,当天还是索尼公布财报的日子,再之前的一天,索尼中国便在官方微博上预告这件事情:

明日发财报,谁帮忙看看黄历,是忌是宜?

有人在这条微博下发问:「高科技公司还信这个[doge]」?

最高赞评论则揭示了真相:「你忘啦?他们是宗教」。

的确,和一般的科技公司消费者不同,索粉常挂在嘴边的是「信仰」、「大法好」等充满了「宗教」意味的词汇成了粉丝间的交流词汇。

显而易见的是,索粉们进行了一场自发的造神运动。而平井一夫则是这场索式造神运动中,被粉丝视为神的那个。

拯救索尼于危急存亡之秋的男人

平井一夫走上神坛,除了得益于他的个人魅力和其魔性的微笑,更得益于他出色的经营能力。

这一切还得从平井一夫上台前的索尼说起。

2003年4月,索尼公布2002年财政年度报表,索尼巨额亏损的消息不胫而走。索尼股票连续2天跌去25%,并由此诱发日本股市高科技股的跳水,日经指数大幅下跌,日本股市震荡,高科技公司的股票纷纷遭到抛售。这起索尼的大动荡被称为「索尼震撼(Sony Shock)」。

从「最成功CEO」瞬间沦为「最差劲CEO」,原本计划于2006年、即索尼成立60周年时,光荣卸任的出井伸之,在2005年时被索尼董事会任命的霍华德·斯金格所取代,斯金格也成为索尼历史上首任外籍CEO。索尼也由此迎来了斯金格时代。

斯金格治下的索尼开始了堪称巨变的改革,砍掉了QRIO机器人、AIBO机器狗和豪华品牌QUALIA三个项目,并面向市场推出了基于液晶技术的BRAVIA电视品牌等。

经过斯金格的一系列改革,索尼在2007财年创下了索尼史上最高营业额、利润的纪录。但好景不长,2008年开始,全球金融危机来袭,全球化战略执行得很彻底的索尼受到影响颇大,亏损严重。

从2008财年到2014财年,除2012财年外,索尼每一个财年都在亏损,其背后的原因与索尼在和韩国竞争对手的争夺中,为了市场占有率和营收而放弃利润有关。而2012财年的盈利则是因为索尼在当年出售了大楼等资产。

就是这样严峻的背景,说是索尼的危急存亡之秋也不为过。

2012年4月1日,平井一夫正式出任索尼公司CEO兼总裁。

虽然平井一夫的任内也有留下遗憾:

  • VAIO业务被出售,或许是一些索粉到现在都无法释怀的心结
  • 索尼影业和游戏多次被黑事件则显示出这家以技术起家的巨头在某些技术上的羸弱
  • 他提出的「One Sony」口号在索尼各业务负责人开过几次会之后,便成了名副其实的「口号」

但平井一夫改革的大方向是笃定而正确的。

一方面,在他的操刀下,索尼各个业务开始了产品线的精简;另一方面,在平井一夫的关照下,索尼成立了一个名为为Future Lab(未来实验室)的创意研发项目。该项目的主要目的是向公众公开某些产品的原型,通过收集公众的想法意见来规划产品的发展方向。简单地说,该项目旨在让索尼那些黑科技原型机更能符合公众需求。

如此之下,索尼开始焕发新的生机。到平井一夫改革初见成效的2015财年,按通用会计准则计,索尼在这一财年共实现了81057亿日元(717.32亿美元)的营收,营业利润为2942亿日元(约合26.04亿美元),净利润为1478亿日元(约合13.08亿美元),而此前一年,索尼净利润为-1260亿日元。